5 bonnes raisons de faire appel à une agence SEO

Améliorer le référencement de votre site lui permet d’être mieux positionné dans les résultats des moteurs de recherche, avec à la clé une plus grande visibilité de votre entreprise et un trafic plus important sur vos pages. Mais pour un tel résultat, il faut travailler le SEO (Search engine optimisation) en profondeur, c’est-à-dire optimiser le contenu de votre site, son arborescence, la structure de chaque page, les liens entrants et sortants, ainsi que sa responsivité et son accessibilité. Et toutes ces actions doivent entrer dans le cadre d’une stratégie SEO précise ! Parce que les entreprises de petite et moyenne envergure disposent rarement des compétences en interne pour optimiser leur référencement, il est très avantageux de faire appel à une agence SEO et de bénéficier de son expertise dans les différents aspects du référencement, de l’optimisation technique à la création de contenu. Vous avez encore besoin d’être convaincu ? Voici 5 bonnes raisons de faire appel à une agence de référencement.
 

1- Le référencement naturel, crucial pour votre site

Les réticences des entreprises à faire appel à une agence tiennent souvent au fait qu’elles sous-estiment l’importance du référencement naturel, qui favorise le positionnement des sites dans les premiers résultats de recherche organique sur le moteur Google ou les moteurs de recherche concurrents.

Créer un site web, vitrine ou e-commerce, ne suffit pas à assurer la présence d’une marque sur internet. Si le site n’est pas visible par les internautes, il ne génère aucun trafic et ne permet pas la conversion de visiteurs en prospects ou en clients.

La création de site sans stratégie SEO est une opération qui peut être coûteuse et à faible retour sur investissement. La systématisation du web-marketing a fait naître un contexte très concurrentiel : il est désormais impossible pour un site d’obtenir une exposition satisfaisante sur le web sans être spécifiquement optimisé pour être bien classé dans les résultats de recherche (SERP).

Or, le SEO nécessite un ensemble de bonnes pratiques qui concernent le contenu des pages comme les aspects techniques du site (temps de chargement, lisibilité, adaptation aux supports mobiles, etc.). Une agence de référencement vous aide à mettre en œuvre les méthodologies qui amélioreront votre visibilité et augmenteront votre capacité à atteindre des clients qualifiés.

2- Se reposer sur l’expérience d’une agence SEO

Vous maîtrisez les bases du SEO et connaissez les actions de référencement à mettre en œuvre pour améliorer le positionnement de votre site dans les SERP. Vous vous demandez donc ce qu’une agence pourrait vous apporter de plus ? Son atout pourrait bien être l’expérience, tout simplement. Une agence expérimentée exerce une veille permanente sur les évolutions de Google et de sa politique en matière de référencement, ainsi que sur les mises à jour de ses algorithmes. Elle est aussi apte à identifier et à gérer les différentes pénalisations que le moteur de recherche peut infliger aux sites : en cas de mauvais usage des balises, de défaut de responsivité (adaptation à un usage sur mobile), de manque de cohérence du title et de la meta description par rapport au contenu, de retour rapide des internautes sur la page des résultats de recherche, ou encore de backlinks abusifs ou non qualitatifs.

De plus en plus, la politique de Google en matière de référencement est axée sur la qualité. L’expérience utilisateur doit être privilégiée, à travers une exigence de clarté et un contenu informatif, réellement utile à l’internaute. En d’autres termes, il faut faire du SEO, mais sans le destiner aux seuls robots des moteurs de recherche : le site doit être avant tout pensé pour l’utilisateur, sous peine d’être pénalisé par les algorithmes de Google. Optimiser le référencement naturel d’un site consiste donc à jongler habilement entre méthodes SEO (mots-clés, balises, netlinking, etc.) et recherche de qualité pour l’utilisateur. Un art que maîtrisent les meilleures agences de référencement.

3- Le SEO mérite une stratégie complète

On l’a vu, le SEO nécessite des compétences techniques et une expérience avec les moteurs de recherche les plus couramment utilisés, tout particulièrement Google qui représente plus de 90 % des parts de marché en France. Une autre raison de faire appel à une agence experte est que l’optimisation du référencement doit s’inscrire dans une démarche globale, c’est-à-dire une stratégie SEO complète et sur mesure. Une équipe d’experts en référencement pourra réaliser un audit SEO de votre site et en identifier les failles. En confiant votre projet d’optimisation à une agence, vous bénéficierez d’une prestation d’optimisation SEO personnalisée, qui s’appuiera sur une analyse de votre audience, une identification de vos cibles, une étude du marché et de la concurrence, ainsi qu’une prise en compte de vos objectifs. Votre site bénéficiera des optimisations techniques cruciales pour le SEO, tant sur les éléments qui favorisent une bonne indexation, que sur les éléments essentiels à une bonne expérience utilisateur :

• Pages d’erreur (404 et 301), pages non indexées et temps de chargement des pages

• URL en http sur un site en https

• Liens cassés

• Pages orphelines

• Mauvaise utilisation des balises canoniques, absence de balises meta description et balises title dupliquées

• Images sans attribut alt

En plus de cette dimension technique essentielle au bon référencement d’un site, une agence travaillera ensuite sur les contenus, en procédant à une optimisation sémantique (positionnement sur des mots clés). Là encore, le contenu de votre site doit répondre aux exigences des robots de Google et des internautes. Une analyse de mots clés permettra de mettre en place une véritable stratégie sémantique : pour un marché de niche par exemple, une approche de longue traîne visera des expression clés peu concurrentielles, qui toucheront une audience qualifiée.

Une équipe d’experts en agence optimisera aussi l’arborescence de votre site, c’est-à-dire la hiérarchie des pages et le maillage interne. Pour chaque page, le contenu sera optimisé avec une sémantique qui correspond aux intentions de recherche des internautes, mais aussi une structure, faite :

• De la balise title dont l’impact est considérable pour le référencement

• De la balise meta description qui augmente le taux de clics de la page

• Du balisage (en titres H1, H2, H3, etc.) qui structure le contenu de la page

Enfin, l’agence SEO est compétente pour mettre en place une stratégie optimale de netlinking. Il s’agit des actions menées pour que des liens externes, issus de sites de qualité, renvoient vers des pages de votre site. La réputation d’un site est en effet l’un des critères favorisant un bon positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

4- Externaliser pour un meilleur ROI

Créer un site internet en interne demande du temps et de l’investissement. Optimiser son référencement pour le rendre utile en demande encore davantage ! Or, un site mal référencé constitue un investissement sans retour, puisqu’il n’apporte pas de prospects et n’entraîne pas une augmentation des ventes. Externaliser l’optimisation SEO d’un site d’entreprise est l’assurance d’un ROI optimal. L’agence met en œuvre tous les outils à sa disposition pour assurer à votre site la meilleure place dans les SERP, lui offrant ainsi une visibilité accrue, tout particulièrement auprès des prospects qualifiés. Le taux de rebond diminue et le taux de conversion augmente ! Une bonne visibilité sur internet vous permet de diminuer le budget marketing alloué aux autres canaux, notamment papier. Votre entreprise diminue ses coûts de fonctionnement et répond à ses engagements RSE. Enfin, l’externalisation de votre référencement vous permet de vous concentrer sur votre cœur de métier, l’essentiel pour votre croissance !

5- Profiter d’une large gamme de services

S’il vous faut une 5e bonne raison de faire appel à une agence SEO, pensez que vous pourrez profiter d’une large gamme de prestations pour optimiser votre stratégie de web marketing. En plus de son expertise en référencement naturel (gratuit), l’agence peut vous aider à mettre en place une stratégie SEA (référencement payant) rentable et performante. Le SEA (search engine advertising) vous permet de gagner en visibilité de manière permanente ou ponctuelle, selon vos besoins et objectifs. L’agence SEO vous accompagnera aussi dans l’optimisation de votre référencement local, pour répondre aux nouvelles habitudes des internautes et à l’essor de l’utilisation des supports mobiles. Vos boutiques ou votre entreprise apparaîtront ainsi dans les résultats de recherche géolocalisés, pour toucher les clients là où ils se trouvent. Une agence proposant des services complets pourra assurer la création ou la refonte de votre site, vous accompagner dans votre projet d’UX design, et même vous aider à promouvoir votre site sur vos réseaux sociaux.